OBJETIVO GENERAL

• Dotar al participante de herramientas y conocimientos mercadotécnicos necesarios para desarrollar el plan de mercadeo para su organización o emprendimiento, desde la formulación hasta la evaluación de las estrategias implementadas.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Aumentar la capacidad de análisis de las variables del mercado en relación a mi negocio.
• Entender la estructura del plan de mercadeo aplicado a pymes y emprendimientos.
• Definir los pasos necesarios para el desarrollo de un plan de mercadeo.
• Definir el plan de acción para llevar a cabo el plan de mercadeo.

El taller denominado ¿Como formulo el plan de mercadeo de mi negocio?, está dirigido a estudiantes y/o profesionales, gerentes, administradores, directores y/o responsables de pymes, emprendedores y a cualquier persona natural o jurídica que tenga el interés de introducir o potenciar el accionar de sus productos y/o servicios en el mercado, aumentando su probabilidad de éxito mediante la utilización del plan de mercadeo como elemento clave

Clases remotas donde podrán interactuar en tiempo real con el profesor y los demás participantes .

TEMA 1: EL PROCESO DE MERCADEO EN LA ACTUALIDAD

● ¿Qué es y no es mercadeo?
● Tendencias en marketing en contexto.
● Publicidad vs Marketeo
● Segmentación
● Público Objetivo
● Investigación de Mercado efectiva: ¿cómo y cuándo utilizarla?
● Las necesidades del cliente, propuesta de valor y beneficios.

TEMA 2: LA COMUNICACIÓN COMO HERRAMIENTA FUNDAMENTAL:
Online y Offline

● La comunicación, los mensajes y los procesos comunicativos con el público de interés.
● La Publicidad y la comunicación de las marcas.
● Decisiones sobre los canales de comunicación online y offline

TEMA 3: EL PLAN DE MERCADEO Y LOS PASOS PARA SU FORMULACIÓN

● Resumen Ejecutivo: Sinopsis, Principales aspectos del plan de mercadeo.
● Análisis del entorno:Entorno del marketing (Económico, demográfico,social, tecnológico, cultural, legal), Análisis DOFA, Análisis de competencia
● Estrategia de Mercadeo :Misión, Objetivo estratégicos de marketing,Mercado meta, propuesta de posicionamiento
● Programa de mercadeo:Estrategia de producto, Estrategia de fijación de precios, Estrategia de cadena de distribución/suministros, Estrategia de comunicación integrada.
● Evaluación y control: Evaluación financiera, Auditoria del plan (indicadores y responsables)

Se otorgará certificación a quien haya cumplido como mínimo con el 80% de la asistencia.