La asignatura presenta y analiza el rol del marketing en la creación y administración de empresas. Define las variables en el desarrollo de la estrategia comercial de la compañía y los conceptos para una comunicación efectiva de marketing.
La empresa es un ser vivo cuyos departamentos no son sectores aislados sino órganos que deben estar sincronizados a fin de mantenerlo vivo. El marketing es otro de los departamentos que representan una función central a la cadena de valor de la organización.
Las tendencias actuales en todo el mundo es que los profesionales tengan una forma de pensar comercial más que un área más de la empresa.
